é preciso ter sentimento

para construir algo novo.

Por mais que a gente crie e planeje, é importantíssimo que a gente sinta o que a marca é e o que ela pode ser.

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A Visão que o cliente tem de sua própria marca, o posicionamento que a marca vai ter que tomar diante de tantas tendências de mercado são variantes que permeiam o processo de criação.

A publicidade está sempre em movimento, é preciso sentir qual é a melhor campanha para cada momento. É necessário entender quando podemos surfar na onda de uma tendência que já existe e quando podemos criar uma nova onda. 

Projetar o sentimento que a marca vai despertar em seus clientes parece fácil, mas nem sempre o objetivo é atingido na primeira tentativa. É importante levar em consideração a história, a tradição, a linguagem, a atmosfera que vai envolver a marca. 

É quase como o processo de criação de um filho, dá trabalho, mas é sempre recompensado.